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IFA2017:欧洲市场群龙争食 狭路相逢也亮剑

2017-12-06来源:互联网

  尹丽梅

  蜚声国际的柏林国际消费电子展,已于德国当地时间9月1日在德国首都柏林正式拉开帷幕。今年,IFA展吸引了来自世界各地的1800多家参展商竞相参与,包括中国海尔、海信、格力、美的、长虹、TCL、创维,以及海外三星、LG、夏普等家电电子先锋已拉开征战之弓弦,意欲借此窗口大秀“肌肉”,强化其高端形象,以进一步分羹利润丰厚的欧美消费市场。

德国IFA展(图片来源:Yahoo)

  德国IFA展作为国际规模最大、参展厂商最多的消费类电子产品展览之一,全球企业都将之作为CES之外的另一展示最新产品与技术的国际重要战地。

  据悉,今年是家电产品登陆IFA展的第十个年头,全球大家电与小家电制造商都将再次在IFA展上登台炫技,展示其最新产品与技术。对于中国家电军团而言,IFA展是一个极佳的向欧洲乃至世界展示中国制造实力的机会。据了解,今年参展IFA的中国企业达到700多家,在全部参展商中占比40%,而去年中国参展企业为600多家,占比为30%,份额进一步扩大。

  除却参展企业数量攀升,在宣传投入、场馆占地面积上,中国家电军团的“存在感”也大为增强。据前方记者消息,海尔在柏林当地的法兰克福机场包下了48块广告牌。另据海尔海外业务相关负责人介绍,今年海尔在IFA的展位超过1800平米,较去年扩大了一倍。美的今年展位和上届IFA展相比也扩大了一倍,整体面积接近1000平米。第七次参加IFA展的TCL集团展台面积也从2011年的700多平方米,扩大到了如今的1800多平方米。

  TCL集团董事长李东生在8月31日IFA展上举行的品牌发布会开场辞中表示,TCL在IFA展上展台面积的不断扩大,是整个中国制造业在国际市场上崛起的缩影。

  的确,中国家电巨头近几年在国际市场上身影频现,TCL、创维、格力、海尔、美的、海信等目前均在加大对海外市场的布局,通过不断并购海外高端家电品牌等手段为自身“增肌”。事实上,在国内市场增速放缓、企业外延式增长难度加大的情况下,进军海外市场以寻求进一步增长是家电龙头企业应当部署的重要发展策略。

德国IFA展(图片来源:Yahoo)

  在全球家电市场中占比达四分之一的欧洲市场,市场规模庞大,盘子诱人,它更是中国家电军团布局全球市场不可缺失的重要阵地。欧洲市场具备“丰腴”的市场前景,但这块骨头也有些难啃。“对于外来者而言,欧洲市场是一个‘艰难’的市场,本土企业拥有忠实用户,要想‘挖墙脚’并不容易。”IFA首席执行官如是说道。

  群龙争食。利润诱人的欧洲市场吸引了美国、日韩等众多品牌的进驻,摆在中国家电军团面前的是更加激烈的市场竞争环境。诚然,近年来国内家电企业高端化征程越来越深入,在国际影响力与全球话语权方面也渐有迎头赶上之势,但需要面对的是,欧美家电企业高端品牌号召力不可小觑,日资企业近年虽现颓靡落拓之态但“百足之虫死而不僵”,韩系企业三星、LG全球影响力亦难以撼动。

  此外,从中资企业自身来讲,欧洲市场消费者购买力强,对高端产品的需求较强烈,而现今中国企业进军欧洲高端市场采取的多为品牌收购战略,欧洲市场消费者虽然对中国自有品牌的认知在提高,但是整体而言仍然较低。

  当前形势表明,中国家电军团在欧洲市场策马扬鞭、攻城略地面临不小压力,但狭路相逢我们也不应“含羞露怯”知难而退。面对强敌,我们既要勇敢“亮剑”,也要苦练自身内功,力争上游继而完成最终“登顶”。相信在海尔、海信、美的、格力、TCL等龙头企业的冲锋带动之下,中国家电军团将在欧洲乃至整个国际市场奏出更嘹亮的号角。