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彩电十一行情预测 大尺寸需求旺盛

2017-11-14来源:互联网

进入2017年,彩电市场面临原材料上涨、面板上涨、消费透支等诸多压力,所以2017年上半年彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额规模740亿元,同比增长4.3%。形成销量下滑,销售额增长的局面。

规模下降的同时,2017年上半年彩电行业的利润低于1%。在低利润业态下,彩电企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

进入下半年,7月彩电市场依然延续下行趋势,8月份苏宁818发烧购物节,818促销期彩电市场以销量同比增长66%,销额增长102%,成为进入下半年第一个促销丰收节。不过,在未来的几个月里,彩电是否能扭转局势,实现逆势增长,值得期待。

那么从上半年的数据中,能得出一个什么样的结论呢?让我们来预测下。

十一彩电市场,以大尺寸电视销售为主。55寸份额持续扩大,大尺寸65寸及以上份额为8.2%,较去年同期增长1个百分点。OLED电视、量子点电视、ULED电视作为企业促销的旗舰产品,是市场的吸睛产品。工艺创新产品凭借外观的创新和市场定位高端,成为企业十一促销的主要吸金产品。

4K是未来主要销售机型,2016年一季度,全球4K TV面板渗透率仅为17%,经过一年的时间,渗透率已达到34%,增长17个百分点,涨幅惊人。分尺寸渗透情况来看,60寸、70寸4K渗透率由16年H1的61%和54%,到今年已达到100%,65寸4K渗透率也已达98%,总体来看,各尺寸4K渗透率均有不同幅度的上涨。

价格竞争的时代即将过去,消费升级正在为新一轮增长动力,中产阶级消费能力不断提高,对产品要求不断提高,彩电行业告别低价竞争时代,2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势,而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加,创新外观以及高端显示的市场渗透率有较大提升。

奥维云网(AVC)预计,2017年整体市场疲软,加之去年同期基数较高,十一将延续下降趋势。十一促销预计零售量规模为524万台,同比下降15.5%,零售额规模192亿元,同比下降11.0%。