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专访创维杨东文:4K HDR电视是我们攻台神器

2017-10-12来源:互联网

  正在台北举行的Computex2015上,创维携手Realtek(瑞昱半导体)发布了全球首台量产4K HDR电视G8210。双方还正式宣布结成战略合作伙伴,并将成立联合实验室。目前,创维是中国第一及世界前十大彩色电视品牌,名列中国电子百强第十三位。瑞昱半导体是台湾IC设计产业龙头,技术能力和产品工艺位居世界前列。在发布会上,创维集团总裁杨东文接受了媒体的采访,就创维4K HDR电视的特点、上市、价格、面临的瓶颈、创维的入台战略等问题作出了解答。

创维携手Realtek发布4K HDR电视

HDR电视是什么

  问:HDR技术是什么,创维G8210这款HDR电视具有什么特点?

  答:HDR是当前全球显示行业最热门的一项技术,业内人士普遍认为这是继3D和4K技术之后,显示技术的又一次重大飞跃。所谓HDR技术,我们知道人眼可识别的亮度是非常宽泛的,在白天人眼大约能分辨的亮度范围为200~20000尼特。在夜间环境下,可分辨的亮度范围为1~200尼特,而传统电影和电视的亮度范围,一直被控制在100尼特之内。这样的设计,牺牲了电影内容的很多场景信息,同时为了能达到高亮的感觉,传统的电影只能限制在黑暗的电影院里观看,这种场景的设计也实属无奈。为了解决这个真实而又迫切的场景需求,技术专家和电影导演推出了HDR技术,我们也相信这个技术将会大有可为。

创维集团总裁杨东文接受媒体采访

  现在全球各大电影公司、发行渠道,内容运营商,芯片设计公司,屏体制造公司,当然包括创维这样的电视机制造公司,都针对HDR技术做出各种市场动作(比如杜比公司和华纳目前就公布了3部电影的HDR重置计划)。创维作为全球知名的彩电制造企业,始终在技术上保持国际领先,这次在HDR技术上,是中国市场第一个将HDR彩电批量推向市场的企业。

  今天发布的这款创维HDR电视产品,我们突破了两个关键技术,一是芯片技术,这款RTK2997芯片是创维和瑞昱的联合定义开发的,它的解码能力是目前业内最强的,具备4核64bitCPU,可以处理60P的4K/10bit的HEVC码流,超高清引擎为每个超高清图像提供增强的清晰度。第二就是高亮度背光技术,创维公司的技术人员开发出具有自主知识产权的高动态高亮度背光技术,我们实现了108个LED有源分区,900尼特的LED背光源,实现精准的对比度控制,提供更广且动态范围更高的亮度。

  我们发布的G8210这款新产品,也是中国大陆首台实现量产的HDR电视,是由我们创维和台湾瑞昱联合开发的。作为中国首款支持高动态范围的量产超高清电视机,我们相信他一定会有非常优秀的市场表现。

创维4K HDR电视(左)对比普通4K电视

创维HDR电视的上市、价格

  问:创维4K HDR电视的价格如何?会比4K电视性价比还高吗?

  答:目前创维推出的4K HDR电视有65寸/60寸两个规格,就以65G8210这个型号来和其他品牌的相近档次的型号比较,创维的65G8210的市场定价是2500美金(折合人民币14999元、台币75000元),创维目前在市场上销售的65寸高端4K电视65G9200的销售价是17999元,索尼65寸的高端4K锐图处理引擎PRO电视65X9300的销售价是32999元,相比之下不难看出,同样65寸产品65G8210同时具备4K和HDR功能是具有绝对的竞争力的,其性价比之高是显而易见的。

  问:创维4K HDR电视什么时候开始正式销售?大陆、台湾会同步开卖吗?

  答:创维4K HDR电视正式上市销售时间是2015年的6月份,将先在大陆上市,台湾具体的上市时间要看我们这台电视在台湾什么时候取得的全部认证,才能合法合规上市。

HDR电视色域更广

4K HDR电视面临的瓶颈

  问:4k电视推出时遇到几大瓶颈,包括内容缺乏、带宽不够以及价格过高,现在推出4K HDR电视是否也面临同样问题,这些问题该如何解决呢?

  答:是的,HDR电视同样会遇到这些困难制约,但HDR的市场不单是在做显示硬件这一变,同样内容制作也是有多方努力,在一起做大HDR这块蛋糕。我们的理解和经验是,一个新的技术、真正有需求的技术,一定会有驱动市场创造消费者需求的能力。图像质量作为电视机的本质,追求极致清晰靓丽的画质是电视机研发者不断追求。HDR和4K、8K搭配的,主要是解决电视画面在亮场和暗场时画面质量依然呈现出清晰的层次和细节。目前大陆市场创维4K产品有个别月份的市场份额已接近30%,这个占比还会在上升,这就意味着未来HDR产品的量是跟随4K、8K的占比上升而提升的。

创维登台面临的本地化问题

  问:两岸彩色电视规格不同,进军彩电市场创维是否已经克服这个问题呢?之前乐视推出视频机种,在没有版权授权下直接对外输出,被大陆当局封杀。所以这次创维登台,是否也相对克服相关性问题?

  答:创维已经具备全球市场开发的能力和经验,对于台湾市场的电视规格和参数,我们早有研究和准备,不存在困难,事实上我们有给日本品牌代工台湾市场产品的经验。大陆对电视机的视频内容是有法规监管的,内容必须可控可管,乐视违规当然会被封杀。创维是严格按照法规运营的,所有的内容来自有牌照的视频运营商的授权和我们的酷开网。如果要说进入台湾市场的困难的话,对于我们来说不是产品、技术的问题,更多是当地的法规监管问题,因为全球的情况都不尽一样,我们的经营必须要遵守当地法律、法规,这是一个企业走向国际化的必由之路,所以我们是一定在解决了这些问题后才能进入台湾市场,我们有专门海外事业部在落实这些事。

对台湾品牌的看法

  问:刚刚杨总在台上对小米的彩电产业发展有一些建议,不知道对我们台湾自有彩电品牌,包括奇美、还有鸿海的郭董,有什么样的看法?

  答:小米在电视领域刚刚起步,消费者对小米的品牌认知是小米是做手机的,所以他做电视就像大家目前看到的这样一种现状。至于奇美,奇美新视代的朋友张峻毓总监还到现场来了,他是来干什么?你们懂的!至于鸿海的郭董,我跟他见面不多,我知道他们的代工规模是很大很强的,他们也想突破,也在大陆市场尝试过经营自有品牌,但没有成功。所以,光会制造电视还不够,还要会研发新品、还要有品牌、还要会卖电视才够,这点我认为创维是基本做到了的。

创维集团总裁杨东文、瑞昱总经理邱顺建

创维的登台战略

  问:台湾彩电是日韩品牌天下已经很久,创维登台将会采取什么样的策略,成为台湾彩电第一品牌呢?在台销售目标如何拟订呢?

  答:在台湾彩电市场大家都清楚是日韩品牌的天下,台湾消费者比较偏爱日本品牌,索尼是台湾彩电市场的第一品牌,但在大陆市场日本品牌的占有率就很低了。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2015年一季度中国彩电零售市场中,中国品牌的零售量份额为87.7%;日系品牌零售份额为6.9%;韩系品牌的零售份额仅为5.4%,中国品牌占据了绝对的优势。我们在台湾的策略一开始就是要采用竞争策略,瞄准索尼打,针对索尼的产品功能、造型、价格制定创维的产品策略和市场策略,逐步抢占日本品牌的市场份额,当创维的销量超过索尼的时候,我们自然就成为第一品牌了,我们有足够的耐心和毅力!

  问:这次除了与瑞昱合作外,未来双方还有什么样的合作计划呢?是否还有考虑与台湾不同企业合作呢?

  答:创维与瑞昱一直都有合作,这次发布会推出的产品是双方联合定义开发的搭载HDR芯片的超薄智能电视,这次发布会同时确定了双方为战略合作伙伴并将成立联合实验室。在深圳,瑞昱深圳公司和创维半导体大厦很近,双方的研发人员沟通不管在语言还是距离上都很方便很高效,相信我们双方的合作会进一步加快新技术的产业化,不断加快推出新产品以应对越来越激烈的市场竞争。我们和台湾的合作很多,有群创光电(面板)、奇美实业(导光板)、晨星半导体(芯片)、南亚科技等都有合作。

  问:当大陆IC芯片公司发展成熟后,创维是否还会继续跟台湾企业合作?

  答:目前创维在使用大陆IC芯片方面,主要是用了华为海思的,但大陆在IC芯片方面跟台湾比还是有很大的差距,作为企业我们只会择优合作,台湾的好当然就会选用台湾的IC芯片。

创维成功的秘密

  问:这几年大陆彩电品牌在全球崛起,创维也成功从代工走向品牌之路,这个致胜秘诀是什么?

  答:以创维为代表的中国彩电企业在全球的崛起,我看主要是抓住了中国改革开放、WTO的诸多机遇,顺势而行。创维的成功和发展致胜的秘诀就是战略层面制定比较准确,在执行的层面比较坚决,我们是非常追求执行效率,讲求速度和结果的团队,务实而进取!

  问:创维从4K电视及这次HDR电视,都领先竞争对手,成为全球首要量产彩电品牌,领先群雄的关键是什么?

  答:创维在4K和这次HDR电视都要比竞争队手早一些推向市场,我认为关键就是:一是敏锐的洞察力,对新技术永远充满好奇和追求,创新永不停步;二是要善于与优秀的上游供应商达成战略合作伙伴,譬如创维和韩国的LG和台湾瑞昱,都是很好的合作关系,这样就会获得最新的资源的支持,创维的企业理念里就有一条是“合作共赢”。

创维在娱乐界的代言推广

  问:2011年邀请周杰伦担任酷开电视代言人,这次寻找年度代言人周董也是候选人之一吗?选择品牌代言人标准?还有其他心中代言人的人选吗?

  答:创维曾在2010和2011年两年期间邀请周杰伦为代言人,如果要寻找新的年度代言人的话我们更倾向于新星,有国际范、粉丝量巨大、爆红、形象健康,和创维的消费者对应度高的明星是我们选择的目标。目前我们还在物色合适的人选,当然台湾的明星我们也很关注,林志玲在大陆的粉丝就很多,是个女神,但作为科技类产品我们更偏向男性的代言人。

  问:创维会何会赞助最美合声?赞助後对品牌带来品牌效益?

  答:《最美和声》是一档在大陆排名靠前的北京卫视周六黄金档期播出的音乐选秀类节目,是二季度唯一的一档音乐选秀类节目,关注度和节目的收视率都很好高,目前已有1%的收视率,参与的选手有大陆,还有台湾、韩国、东南亚国家的选手,导师也有来自台湾的萧敬腾,这个节目较有国际化的影响力。这对于创维打造高知名度、高美誉度及国际化的品牌形象有帮助,所以我们选择了合作。赞助除了提升创维的品牌知名度和美誉度外,对产品的销售也是有促进的,节目中播放的创维G7200极客互联网电视广告,对该产品的上市导入市场和形成销量都有很好的帮助。

  问:新闻稿中提到创维准备赞助电影?目前是否有洽谈的呢?台湾电影是否也在赞助名单中呢?

  答:我们刚刚赞助的电影《旋风九日》已经在大陆的电影院线播放了,这个电影是讲邓小平出访美国的传奇故事。目前大陆的电影产业是个巨大的市场,大的公司都投资或参与电影文化方面的事业,创维在谈的项目有好几个,但作为上市公司我们对未定夺的事宜不好对外透露。台湾和大陆的文化是一脉相传的,台湾的电影在语言、人物、审美、道德、伦理上都很相近,大陆观众很爱看也容易理解,本身就有合作的优势,但目前创维还没有找到合适的台湾电影方面的合作,欢迎大家推荐!